互联网营销与试商用产品市场推广(ppt 53页)

互联网营销与试商用产品市场推广内容提要：
信息化时代的产品沟通：
信息化时代的高速发展，沟通方式呈多样化，产品与顾客的沟通成本增加，沟通间隔不断缩短。
信息化促进产品的商用步伐
沟通间隔的不断缩短，信息化时代的消费者具有最低成本、最短时间对新产品提出商用需求，借助新型沟通方式加速产品商用化发展是市场发展的趋势。
试商用产品认知不同:
信息渠道的多样化，用户接触产品的多层次理解，加之缺乏对产品的使用经验，用户对产品认知度更多来自自身经验判断。
如何从试用到商用的快速转变？
借助线上传播统一用户产品认知
建立用户统一使用感知和消费认同，扩大试用范围
促进产品的商用化改进，提高业务产品使用率。
产品现状:
缺乏有效的传播手段，用户对业务内容和作用感知较少
用户基数小，多数客户对业务甚至处于无知状态
问题解决:
将短信知了包装为时尚产品，如QQ的自动回复，或邮件自动回复，甚至可以是一种幽默诙谐的手机娱乐产品；
通过用户参与性强的公关活动扩大产品知名度，让用户单纯的使用产品功能转变为一种手机“玩法”。

 

 

..............................