行销导向的媒体计划(ppt25)

行销导向的媒体计划
实力媒体 陈俊良
2001年3月22日
产业架构与流程
行销与媒体
Product 是什么产品，什么功能？
 消费群 
 态度与使用（A&U)
Price 消费群区隔
 销售/利润
 区域消费潜力
Place 铺货进程
 铺货区域
 经销利润
Promotion 促销组合/行程
 讯息传播
 品牌定位/建立

媒体诉求对象

媒体组合

媒体比重

媒体行程

区域资源分配

媒体预算
媒体计划与购买
媒体计划
媒体传送标的 - 媒体目标群（ Target Group).
讯息传送管道 - 媒体组合 （ Media Mix ).
讯息传送量 - 媒体比重设定 （ GRP/ R&F ).
传送时机 - 媒体行程与模式 （ Scheduling ).
媒体投资分配 - 区域预算分配 (Geographic Consideration).
媒体计划与购买
 媒体购买
载具评估
价格协商
投放排期
效果预估
投放
监播与购后分析

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