广播收听率调查的发展概况(doc 10)

一、收听率调查的起源及发展沿革
1920年世界上第一家广播电台KDKA电台在美国建立，当时由于报纸的排斥与挤压，广播在长达9年的时间后才真正焕发光芒。1929年美国经济大萧条，大多数传播媒介都受到冲击，然而却为广播带来了千载难逢的好机会，广播通过娱乐功能给四处飘泊的人们带来了乐趣，并通过对“二战”中战事新闻的及时报道（新闻功能），树立其在媒介中的领袖地位。然而自从60年代电视占据了媒介中心地位后，广播电台步入了低谷，不得不进行全新的调整，并在与电视的竞争中走上“窄播”道路。近四十多年来，广播与电视、报纸等媒体一起，在受众、广告市场等方面你争我夺、短兵相接，并且在激烈的竞争中不断得到发展。

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