广播收听率调查理论的基础(doc 14)

（一） 常用的抽样方法
在市场调研中，存在各种可选择的抽样方法，可根据总体的特征、调研的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。

1. 简单随机抽样（SRS）
简单随机抽样是最基本的概率抽样，是对总体中所有单位按照完全符合随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样，一个可操作的定义为：从一个随机数字表中按等概率选出n个不同数字，它对应于N个总体元素号码中的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础，总体中的每一个个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。
例如，在N=500个居民户中抽取一个n=10户的简单随机样本，抽样的过程为——
第一步，将总体抽样框中的500户按001-500编号；
第二步，从表2.2.3随机表中的一个随机位置（画框的位置）开始抽样（见随机数字表）；
第三步，向下连续地以三个数字为一组摘取数字。
这样，便得到10个三位数字组的简单随机样本：171，102，393，……
表2.2.3  随机数字表

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