品牌整合营销策划管理方案(ppt 38页)

品牌整合营销策划管理方案目录：
一、火锅市场分析
1、市场现状分析
2、竞争格局分析
3、品牌自我诊断
4、消费者分析
二、整合营销策略:
1、市场策略制定
2、品牌定位策略  
3、品牌改造工程方案

 

品牌整合营销策划管理方案内容提要：
1、品牌定位和重点消费人群不对应，重点人群认同度低，次重点人群消费力不足，导致整体消费不足；
2、没有明晰的品牌定位和品牌的文化内涵；
3、消费者直接体验的品牌接触点细节缺少塑造；
4、品牌传播不足，知名度低；
5、传播连续性差，导致消费者认知断层；就餐环境：
1、整体空间感觉拥挤局促，严重影响舒适度，不能满足追求品位的人群的相对的私人空间的要求；
2、内部装修粗糙，细节不完善；
3、卫生不理想，餐具不洁；
4、自选小料区陈设简陋，小料种类少，缺乏新鲜感和细致度；
    确立品牌定位，提炼品牌传播语针对目标人群制定品牌整合传播方案店内消费者品牌接触点的梳理和改造从管理层到服务人员的品牌理念沟通培训运用体验营销制造竞争差异。

 

    

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