某家居建材企业年度互联网整合营销方案(doc 33页)

某家居建材企业年度互联网整合营销方案内容摘要：
　　楼市低迷、金融海啸、市场萎缩，销售下滑、利润下降，而同时面对的是高昂的媒体与店面费用。家居建材企业不得不紧急采取“瘦身”节支行动。“瘦身运动”虽然减少了短期开支、一定程度上防止了短期利润的过快下滑，但却是以减产限产，牺牲市场份额、市场地位与企业的长远发展为代价的。难道就没有既能减少开支、降低风险，又能有效抵御市场“寒流”，避免销售下滑、利润下降的良策吗？答案是：有！那就是寻求媒体与渠道创新，开发低成本、低风险的互联网传播与分销渠道以取代部分高成本、高风险的传统媒体与传统渠道，在降低总体费用投入与风险的情况下，逆市抢占竞争对手的市场份额，谋求更高地位、更快发展！
　　互联网凭借其多媒体、互动性、实时性等多种优势，已获得长足发展，并将继续获得超越其它一切传统媒体、传统渠道的飞速发展。截止2008年6月，中国已拥有2.53亿网民，一举超过美国成为全球最大的网民国，而且目前仍以每年新增7000万人的速度继续高速发展。网民中符合建材装修特征的人群也超过了一亿人，远远超过了年度城镇装修人口（中国每年的城镇装修人口大约在4000-5000万人）。互联网已超过电视报纸等传统媒体成了网民获取信息的首要渠道，也是装修消费者获取装修及建材信息的前三位渠道。网民互联网购物的比例也达到了25%，人数超过6000万。互联网购物居于网民生活助手应用的第一位，年互联网购物超过1000亿元，仅淘宝网今年月度成交额最高已突破百亿元。国内家居建材门户网站也如雨后春笋般发展并日趋成熟，其中新浪家居、搜狐焦点家居、搜房家居、天下家居等都已具备相当的规模、流量与影响。种种迹象表明，建材装修已跨进互联网营销时代。然而，由于人才缺乏，家居建材企业对互联网的应用却远远滞后于互联网的发展与现实影响。
　　根据以上情况，中国建材家居营销的权威咨询机构——深圳新徽商企业管理咨询有限公司，凭借多年的建材市场研究成果、营销实战经验、企业合作基础，与丰富的互联网媒介资源、良好的媒介关系，为广大家居建材企业打造了多个站点组合运用，集互联网广告、公关、促销、虚拟品牌及产品展示、虚拟店铺销售等为一体的多个互联网整合营销套餐，既着眼长期的品牌塑造传播，又兼顾短期的销售业绩提升，以满足规模大小不一的广大家居建材企业的需要，协助家居建材企业在低投入、低风险的前提下，抵御市场寒流、逆市抢占更大的市场份额！

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