市场营销分析模块(doc 47页)

市场营销分析模块目录：
1 概述………………1
1.1 概述………………1
1.2 主要影响………………5
1.3 公司理念………………5
1.4 组织结构………………5
2 外部因素………………6
2.1 目标市场的经济分析………………6
2.2 目标市场的政治分析………………7
2.3 目标市场的社会分析………………7
3 产品组合………………7
3.1 ABC公司产品组合………………7
3.2 产品类别………………8
3.3 每个产品类别的一般策略………………9
3.4 当前产品组合的生命周期………………10
3.5 每个产品线的外部因素………………11
3.6 目前每个产品的供货商情况………………12
4 市场分析………………13
4.1 总市场………………13
4.2 市场占有率………………14
4.3 市场潜力………………15
5 用户分析………………15
5.1 当前商业用户………………15
5.2 当前个人客户统计………………16
5.3 客户心理………………17
5.4 客户对当前产品组合的评价………………19
6 竞争分析………………20
6.1 当前产品组合的竞争地位………………20
6.2 竞争产品比较………………21
6.3 竞争的营销策略………………21
7 价格………………22
7.1 当前产品组合价格分析………………22
7.2 战略性产品与同类竞争产品价格分析………………23
8 分销………………23
8.1 分销目标………………23
8.2 分销策略………………23
8.3 旧的分销渠道分析………………23
8.4 调整分销目标………………24
8.5 调整分销策略………………25
9 人员分析………………25
9.1 营销人员数………………25
9.2 销售分析………………25
9.3 销售人员分析………………26
9.4 非销售人员分析………………26
9.5 营销人员费用分析………………27
9.6 人力资源发展规划………………27
10 市场调查………………28
10.1 营销研究的目标和策略………………28
10.2 今年的市场调查计划………………28
10.3 今年市场调查效果………………29
11 广告与促销………………29
11.1 目标与策略………………29
11.2 广告代理信息………………30
11.3 广告费用分析………………30
11.4 今年的广告效果………………30
11.5 考虑采取的措施………………30
12 优势与弱点………………30
12.1 优势与弱点………………30
12.2 问题与可能性………………31
13 结论………………32
13.1 结论………………32

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