柔依定性调研洞察报告(ppt 30页)

柔依定性调研洞察报告内容提要：
    调研结果显示：柔依在使用者中的品牌形象比较鲜明统一非柔依使用者的联想和评价趋于正面有南京消费者反映与品牌有距离感。原因是柔依在市场的声音减弱，怀疑接近是否柔依不合时宜形象信息的输出需要在部分区域市场中巩固和强化，受访者基本上认同羊胎素延缓衰老/使人年轻的事实羊胎素其它功效的了解。
   上海`武汉受访者(柔依使用者和非使用者)都认知柔依含有羊胎素成份南京柔依使用者与非使用者比较,后者更为了解柔依是羊胎素的产品，原因可能是使用者不关心柔依的成份和机理可见的事实是上海和武汉受访者因为羊胎素而知道柔依能够延缓衰老/使人年轻南京柔依使用者则不了解柔依延缓衰老的功能,相信与以往柔依输出复合性的功效,但没有以“延缓衰老/年轻”作为主要利益点有关在类似南京市场重新构建柔依的品牌平台,更需要营销战术方面的配合。
    柔依的使用效果体现在：改善睡眠/精神好提高免疫力调节内分泌养颜/令皮肤好(保湿`祛斑)使用者没有强调柔依改善皮肤的明显效果,说明她们使用柔依的时间可能不是很长皮肤的变化不是短期服用可以体现目前柔依的效果是睡眠`精神方面的,但仍期望皮肤方面的效果。

 

 

   

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