市场内衣品牌规划命名报告书(ppt 59页)

市场内衣品牌规划命名报告书目录：
1、国内服装市场概况
2、国内内衣市场概况
3、品牌策略
4、目标市场定位
5、目标市场描述
6、推广策略
7、品牌定位
8、品牌基因
9、品牌联想
10、品牌定位二
11、品牌基因二
12、品牌联想二
13、命名
14、参考资料

市场内衣品牌规划命名报告书内容提要：
    是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
    Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、最节省的方法达到传播目的。
   市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；同类竞争品牌分析和广告投入分析行业动态信息收集及分析；制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。
1、强品牌少，行业成熟度不高改革开放以来，我国服装市场得到相当大的发展，但由于历史及人们消费观念的因素，服装市场发展相对缓慢，强势品牌少，行业成熟度不高。品牌区域性特色非常浓厚。
2、品牌是长期积累的过程服装集团一般都由单一品牌或一品一牌，通过市场、资金、经验的积累，继而发展成多品牌，或多品一牌的状况。
3、风格：京派与海派国内南北服装市场具有鲜明的两种风格：北方的京派与南方的海派。京派风格大方、艳丽、宽松；海派风格典雅、清淡、合体。

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