山东xx公司眼药水产品在西安地区营销策划(ppt 25)

山东xx公司眼药水产品在西安地区营销策划

目录与概要
1当前市场分析                         工商32
2ＳＷＯＴ分析
3市场营销目标
4市场营销战略
5行动计划
6计划损益表
7控制

 

当前营销状况（宏观背景）
第一、随着社会的高速发展以及人们生活水平的提高，人们的保健意识已经逐步提高。

第二、少儿视力下降已成为当前儿童疾病的一个突出问题，也是学校和家庭关注的焦点之一。

第三、我国有着3亿多中小学生，对防治近视药物有着巨大的潜在市场 。

第四、老年人等各种眼科疾病也是眼药市场的重要组成部分。
当前营销状况（市场）
近年来，眼药水产品市场急剧扩大。根据国家统计的数据可以看出眼药水产值每年都呈递增趋势。

                                          
当前营销状况
中国医药报社，于２００４年５月到６月期间，在全国３０个省会城市对居民家庭眼科用药情况进行了抽样调查 得出一下结果：
第一，药品的购买量与疾病的发病率与病程相关。
第二，购买量列前十位的眼科用药在医院和药店的排
序有所不同.

第三，西药类成为主流中药类地位下降

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