我要开餐厅-广告及促销的方法(doc 19页)

我要开餐厅-广告及促销的方法内容提要：
一、何谓年度行销计划?
二、行销计划之架构
    1.经营回顾及未来趋势
    2.设定年度目标及策略
    3.设定执行方案
    4.预算之编列
三、经营回顾及未来发展趋势
    1.业务状况
      a.营业额
      b.交易人数
      c.产品销售分析
      d.产品售价
      e.公共关系
      f.去年执行活动之成果
      g.房地产
      h.实务营运
      i.社会环境
      j.经济分析
      k.人口结构及习性变化
      l.商圈变化
      m.人力资源
      n.供应商
2.旅馆业及餐饮业分析
      a.观光事业分析
      b.观光客分析
      c.餐饮业变化
      d.竞争者分析
      e.消费型态之变迁
 a.媒体产业及其竞争性产品之发展
      b.同业媒体支出及其型态
      c.本身媒体支出及其型态
      d.目标顾客群可能之媒体分稀
    4.社会重要事件
    a.何种类型?
    b.带来何种影响?
四、年度计划的制定
    1.定义
    2.架构
      a.目标
      b.策略
      c.执行方案
      d.媒体计划
      e.市场调查
      f.公关计划
      g.预算编列

3.如何着手执行方案
      a.目标
      b.目标顾客
      c.作法
      f.预算
      g.预估效果
4.注意事项
      a.可理解/可接受性
      b.目标的达成性
      c.符合整体目标性
      d.可支付的预算
      e.利润性

 

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