珠江新城广场市场营销与传播推广策划案(ppt 96页)

珠江新城广场市场营销与传播推广策划案目录：
一、A-1：category：行业发展
二、A-2：compete：竞争对手
三、A-3：company：自身实力
四、A-4：consumer：消费者
五、B-1：目标消费群定位——客体是谁？
六、B-2：项目市场定位——主体是谁？
七、B-3：品牌传播定位——客体对主体的感知？
八、C-1：品牌LOGO设计阐述
九、C-2：消费者广告设计阐述
十、C-3：招商广告设计阐述
十一、D-1：媒体选择
十二、D-2：投放思路：
十三、D-3：执行方案
十四、E-1：终端推广目标
十五、E-2：定位推广策略：
十六、E-3：招商期战术推广
十七、E-4：经营期战术推广

 

珠江新城广场市场营销与传播推广策划案内容简介：
市场现状
家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示某年广州市场家具消费总额达50亿元;
开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。
利好因素
近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家具消费的需求;
数据显示：广州市某年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资142.43亿元,比去年同期增长16.67%,
居民生活水平的提升,越来越重视家居生活质量，由此衍生大量的置业装修;
发展前景
专家预计，随着国家房产行业发展政策的进一步落实，预计今年广州家具消费量还将上升１３％以上。
家具市场将进入“设计时代”，家具消费档次将有大的提升，而服务质量的高低也将是今后家具市场的竞争重点。
伴随竞争的加强,行业利润逐步下降,百货商店将逐步推出主流消费市场,专业卖场将成为家居产品消费的主流业态;
目前广州市内具规模优势的家居消费场所有以下三类：
以天河城、时代广场、中华广场、恒生家私为代表的，脱胎于传统百货，以经营中、高档家具为主的家具商场。
集美居、美居中心等一站式、超大型购物中心。
金海马、广客隆等中低档定位的专业家具销售市场。

 

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