网络营销产品与价格策略讲义(ppt 74页)

网络营销产品与价格策略讲义目录：
一、网络营销产品策略
二、网络营销品牌策略
三、网络营销价格策略

 

网络营销产品与价格策略讲义内容简介：
1.网络营销产品概念
网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。
2.产品的设计与开发
传统营销：企业设计开发产品是从企业为起点出发的，在产品设计和开发过程中，消费者与企业基本上是分离的，顾客只是被动的接受和反应，无法直接参与产品概念形成、设计和开发环节中。
网络营销：强调营销的产品策略要转为以顾客为中心，顾客提出需求，企业辅助顾客设计和开发产品，满足顾客个性化需求。因此，这种策略被称为“生产—消费的连接”（Prosumption，它是Production和Consumption的合成）。
3.传统营销的产品概念与网络营销的产品概念
营销过程不单是推销产品的过程，首先是一个满足顾客需要的过程，而顾客的需要是多方面的，不但有生理和物质方面的需要，而且还有心理和精神方面的需要，所以，营销产品应是一个产品整体。
传统营销
传统营销中产品分成三个层次：核心利益或服务、有形产品和延伸产品
网络营销
在网络营销中，产品的整体概念可分为5个层次 ：
核心利益层次
是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处，是消费者真正想要购买的基本效用或益处。
有形产品层次
是产品在市场上出现时的具体物质形态。

 

 

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