21世纪的营销管理(ppt 21页)

21世纪的营销管理目录：
一、何谓营销，营销的 定义
二、8种需求状态
三、市场类型
四、核心的营销概念
五、公司对市场的经营导向（1）
六、经营与营销的变动趋势

 

21世纪的营销管理内容简介：
何谓营销，营销的定义
（广义）简单定义：可获利的方法来满足需要
是一种社会性和管理性的过程，个人与群体可经又此过程，透过彼此创造、提供及自由交换有价值的产品与服务，以满足其需要与欲望
美国营销协会（AMA）的定义：营销是理念、商品、服务概念、定价、促销及配销等一系列活动的规划与执行过程，经由这个过程可创造交换活动，以满足个人与组织的目标
创业式营销：公司凭借个人的才智白手起家，他们洞悉机会并逐一的敲开每一扇机会之窗，最后出人头地。
公式化营销：当小公司获利成功之后，大都会不由自主的走向公式化营销的途径。
非正规化营销：大型公司都会陷入公式化营销阶段，他们会很重视近期的某公司市调数据、审视市场研究报告，及调整经销商关系与广告讯息。
商品：实体的商品占最大宗，它是大多数国家生产与营销活动的产物。
服务：随经济成长，经济活动专注在服务生产的比例越来越大。
经验：藉由将数项服务与商品的组合，我们便可创造、表演与营销经验。
事件：营销人员亦会推广某特定时间发生的事件。
人物：名人营销已逐渐变成一项主要的业务。
地方：地方性举办一些活动来吸引观光客、工厂、公司总部及新迁居的移民等。

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