市场调查的研究报告与实务(doc 49页)

市场调查的研究报告与实务目录：
第一讲  市场调查
第二讲  市场调查研究专题
第三讲  案例分析

 

 

市场调查的研究报告与实务内容简介：
     市场调查涵义：市场研究。对企业市场营销活动涉及的各种信息进行系统的收集、整理和分析的工作过程。亦即依据管理的信息需求，从企业内外收集、整理和分析，提供与利用市场信息的过程。具有目的性、社会性、系统性、过程性、数量性等特征。
    市场调查功能：1、认识功能。清除人们对市场认识的未知度、不定度和模糊度：市场的不确定性需要市场调查。2、信息功能：获取市场信息，完善营銷信息系统，用于预测决策。市场的基本问题：为何调查（目的）、调查什么（内容）、向谁调查（对象）、由谁调查（具体）、怎样调查（方法、技术）、何时何地调查。市场调查过程：了解管理信息需求→调查目的→调查设计→资料搜集→资料整理→分析研究→提供利用。

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