市场调研手册(DOCX 52页)

概 述…… …4
调研流程图6
一、调研方案及计划的编制7
（一）调研背景7
（二）调研目的7
（三）调研内容9
（四）调研区域…13
（五）抽样方法与样本量设计…14
（六）研究方法及样本分配19
（七）费用预算…20
（八）日程安排…21
二、调研问卷的设计22
（一）甄别部分…22
（二）行业、产品部分22
（三）购买行为部分…23
（四）品牌部分…23
（五）媒体传播部分…23
（六）个人资料…23
三、调研实施…24
（一）网际联系…24
（二）人员的招聘与培训…24
（三）试调研26
（四）正式调研…27
（五）质量控制…28
四、资料的整理与分析…30
（一）编码…30
（二）录入…30
（三）数据的统计分析30
五、撰写调研报告…33
六、为客户提供的资料和报告34
附录一、问卷设计步骤…36
附录二、佳力消费者问卷37
附录三、附件各类问卷…43
附录四、调研报告格式…50
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