行销简介.pdf27

行销Marketing
狭义解释为：Transaction 交易，指的是营利组织间的利益交换，例如公司销售产
品给顾客，顾客付相当费用给公司。
广义解释为：Exchange交换，除了营利组织外，更包含了非营利组织间的交换，
例如学校与学校之间的合作。
美国行销协会AMA为行销的定义为：Marketing is the process of planning and
executing the conception，pricing，promotion，and distribution of ideas，goods，and
services to create exchanges that will satisfy individual and organizational objectives.
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