华凌冰箱整合传播策略提案.ppt60

我们所面临的市场
竞 争 状 况(数据及资料来源《IMI1998-1999》)
容声、海尔等全国性领导品牌占据大部市场份额，优胜劣汰现状日趋明显。
领导品牌市场份额因地域差异呈现不均衡状态，而区域性名牌在当地市场足以与全国领导品牌抗衡。如广东华凌冰箱，上海上菱，双鹿等。
利润空间日益狭小，品牌投资日趋重要。以质量、技术、性能为主导的功能附加值体现，是品牌竞争力的重要支撑。如冰温保鲜，健康环保，抗菌营养等等。结论：冰箱竞争白热化，买方为主导市场，因此品牌经营已成为竞争的第一要素。

 

..............................