武汉大学--网络营销2（PPT 26）网络营销内涵

网络营销是以Internet为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。
直复营销理论 ：网络为企业和顾客提供了直接交互式营销网络渠道，营销具有可测试、可度量和及时改进等特点。
关系营销理论：通过交互式渠道识别和了解顾客的独特需求来调整企业行为最大限度满足顾客需求。
软营销理论：生理满足到精神满足，以我为主的方式该为加强企业内涵增强企业吸引力。营销方式从Push到Pull。
整合营销理论：网络发展使顾客可以直接与产品和服务生产提供者直接沟通（4P->4C）
数据库营销理论
互动（1－1）营销理论
体验营销理论
顾客忠诚理论
绿色营销理论
全球营销理论

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