通畀开络骨刺消痛胶囊营销策划案.doc25
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目 录
一、 市场分析……………………………………………………………………………3
１、 市场概述………………………………………………………………………3
２、 认识骨病………………………………………………………………………3
二、 行业分析……………………………………………………………………………4
１、 政策环境………………………………………………………………………4
２、 经济环境………………………………………………………………………4
３、 自然环境………………………………………………………………………4
三、 竞争环境分析………………………………………………………………………4
１、 功效分析………………………………………………………………………5
２、 价格分析………………………………………………………………………5
３、 相关竞品状况…………………………………………………………………5
４、 主要竞品………………………………………………………………………5
５、 目前市场竞争品牌卖点………………………………………………………6
四、 目标消费者分析……………………………………………………………………6
１、 消费方式转变…………………………………………………………………6
２、 消费者分类及信息来源………………………………………………………6
３、 目标消费需求重点……………………………………………………………7
五、 SWOT分析……………………………………………………………………… 7
１、 优势……………………………………………………………………………7
２、 劣势……………………………………………………………………………7
３、 威胁……………………………………………………………………………7
４、 机会……………………………………………………………………………7
六、 产品市场定位………………………………………………………………………8
１、 功能定位………………………………………………………………………8
２、 目标消费群体定位……………………………………………………………8
３、 诉求对象………………………………………………………………………8
４、 目标市场………………………………………………………………………8
５、 卖点……………………………………………………………………………9
七、 市场目标……………………………………………………………………………9
八、 营销策略………………………………………………………………………… 9
１、 广告策略…………………………………………………………………… 13
２、 通路、终端管理策略……………………………………………………… 14
九、 执行时间（略）………………………………………………………………… 14
附件…………………………………………………………………………………………15
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