营销调研策划培训(PPT 71页)

主要内容
项目背景
概念界定
市场调研的总体设计
2.1.1  确定调查目标
2.1.2  确定调查对象和调查单位
2.1.3  确定调查内容
几种典型的市场调研                           
2.1.4  确定资料来源
2.1.5  确定调查方式和方法
2.1.6  确定资料处理与分析方法
2.1.7  确定调研日程
2.1.8  调研费用预算
2.2.1  调查人员培训
2.2.2  问卷设计
开场白
调查问卷设计之封闭式问卷
调查问卷设计之开放式问卷
不应采用的问题：
排列问题的次序
2.2.3  抽样技术
2.2.4  开展市场调查
2.2.5  整理调查资料
数据准备过程
编码技巧
多选项的编码
初步整理：表格化
初步整理：图形化
营销调研报告的撰写
作业要求
典型的调研报告结构
目录表的内容
插图一览表
附录一览表
2.3.5  市场调研报告格式要求
自我检测
实训活动

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