乐屋木地板成都市场行销计划.pdf26

成都地区木地板市场现状简析
一 、需求总量逐年上升
近年来，随着人民生活水平的提高，建筑装饰产业发展迅猛。以追求时尚著称的成都地区消费群体，已经日渐认识到木地板质量已
经比较稳定、木地板消费是现代装饰不可或缺的。于是，从1996 年开始，木地板市场需求开始逐年上升。
到2000 年，无论是公共场所中的宾馆、饭店、商场，还是家庭装饰中从50 ㎡到160 ㎡的大小居室，都在很大程度上使用了木地板。
据有关部门估计，仅成都市新增住房中，户均使用木地板量达28 ㎡，年总量达到相当可观的水平。比上年增长幅度达9%。
但是，从分类来看，强化木地板市场发展快，增长迅速；实木地板在有所降低后保持较为平稳态势；实木复合地板做为新生力量，
正在挤占上述二者市场，也在拓展新的市场，从地砖市场获取份额。
从总体上说，地面材料市场容量在扩大。但相对而言，地砖市场处于萎缩阶段，而木地板市场增长迅速。
二、消费习惯已经形成
经过多年发展，成都地区消费者已经逐渐认同木地板的使用价值，诸如美观大方、亲和力强、自然环保、保温性能好、调节湿度等，
形成了良性循环的消费习惯。
主要畅销品牌：升达、吉象、圣象、柏高、汇丽、欧典、泰步、鸿基、LG、龙牌等。仅强化木地板市场次于品牌就有220 余个，占全国
市场品牌保有量400 多个的50%。实木地板品种有二三十个，占成都地板份额的15-20%。
主要畅销品种依次是：强化、实木、实木复合、竹木、软木地板等
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