市场营销的内涵与营销理念教材(PPT 34页)

市场营销的内涵
营销理念
营销在企业的地位
第一讲市场营销的内涵与营销理念
一、什么是营销？
营销的核心概念是交换
麦卡锡的模型
市场营销概念的表述
从消费者角度看……
由四P到四C
价值：一个公式
购买者购买的基本条件
看待价值的两个角度
一些更进一步的推论
一个小结
AMA的定义
二、需求的类型与营销的任务
三、营销理念与基本假设
销售导向与市场导向的比较
社会营销导向
关系营销导向
战略营销导向
战略营销的要点：内涵
战略营销的要点：工具
四、营销在企业中的地位
职能部门：公司的战略规划
地位越来越重要：营销地位的演变
传统的组织结构图
以市场为导向的组织结构图
本讲要点
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