营销管理-理论与实践（ppt 134）

营销是什么？
是一种技术？
是一种职能？
是一种观念？

                         
 市场营销学是一门经营哲学    

      毫不奇怪，今天能取得胜利的公司必定是那些最能使它们的目标顾客得到满足，并感到愉悦的公司。这些公司把市场营销看成是公司整体的哲学，而不仅仅是某一部门的个别职能。
                  － 菲利普.科特勒《营销管理》第8版序言 

      这本书在使读者掌握企业提高市场契合度和顾客认同度的同时，更给读者带来了对市场营销哲学的生动感受。
              －菲利普.科特勒 《营销管理（亚洲版〕》序言
                                           
市场营销理论
市场营销有没有理论？
什么是市场营销的研究对象和理论内核？
市场营销学同相关学科的区别何在？

结论：市场营销学是研究如何克服交换障碍和实现潜在交换的理论学科。
理论内核：交换障碍的克服。

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