地区营销纲要(doc 22)
地区营销纲要(doc 22)内容简介
一、营销学的基本知识
(一)的基本发展经历
有人说,营销学的父亲是经济学,母亲是行为科学,数学则是其祖父,哲学乃营销学的祖母。
20世纪50年代的重要概念:
1、 市场营销组合(12个要素)
2、 产品生命周期
3、 品牌形象
4、 市场细分
5、 市场营销概念的哲学(以销定产)
6、 营销审计
20世纪60年代
1、 营销组合4P
2、 营销近视症:企业重视的是“产品”,而不是顾客需求。
3、 生活方式:按照某一特定生活方式的群体的需求来设计产品。
4、 买方行为理论:
5、 扩大的营销概念:所有的经组,不管他们是否进行倾向交易,不管他们干的好坏与否,事实上都是在从事营销。
20世纪70年代
社会营销:企业在做决策时,不仅要考虑消费者需求和公司目标,还要考虑消费者和社会的长期利益。
定位:通过一定的手段去创立产品在顾客头脑中的特定形象。
战略营销:业务投资组合法
服务营销:
20世纪80年代
营销战:
内部营销:
直接营销:
关系营销:
大营销:
20世纪80年代后的营销
1、 社会行为也成了一种产品
2、 营销组合延伸到11P
产品、价格、促销、渠道、探查、细分、优先、定位、政治权力、公共关系、人
3、 E-marking兴起
4、 整合营销传播成为潮流
..............................
用户登陆
营销策划热门资料
营销策划相关下载