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大红鹰品牌的营销策划(doc 51页)

所属分类:
营销策划
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相关资料:
大红鹰,品牌,营销策划
大红鹰品牌的营销策划(doc 51页)内容简介

大红鹰品牌的营销策划目录:
1、品牌联想调研:
2、品牌口号调研:
3、品牌新产品的信任程度调研
4、是否作为礼品赠送调研:
5、大红鹰重度消费者调研:
6、大红鹰产品调研:大红鹰各品牌之现状
7、产品分析—选择产品的物质理由
8、产品分析—产品满意状态
9、产品分析—产品转换原因
10、终端维护调研:  
11、结论与建议:
12、…………

 

大红鹰品牌的营销策划内容提要:
结论与建议:
香烟品牌依然以区域强势品牌为主,部分区域强势品牌成长迅速。在市场逐步放开的情况下,大红鹰要比的不仅是自己本身的成长速度,还要比竞争对手的成长速度更快,才能迅速扩大市场份额。
市场逐步扩大,也逐步在细化。通过消费者的认知与行为看到:中华---定位于高档香烟,用于商务场合或送礼;红双喜----定位于喜庆场合;红塔山---中高档香烟,更适合中年人抽。未来将有更多的品牌和产品对香烟市场进行细分,以获得细分市场内最大的份额。
大红鹰品牌在省外尤其是郑州和沈阳的知名度有所上升,并且消费者对大红鹰的偏爱度有所增加。但省外消费者认为大红鹰适合社交场合,不适合日常抽,这也造成了消费者对大红鹰的尝试率偏低,如果能将消费者的尝试率有效得到提升,对大红鹰省外市场的成长将起很大的促进作用。


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