XX国际公寓项目推广思路（doc 12）

目    录

一、产品形象定位――“国际公寓”是什么？        - 3 -
二、产品客户分析――“国际公寓”对谁说？        - 3 -
1、我们将目标客户分为四类        - 3 -
2、目标客户购买动机        - 3 -
3、目标客户共性        - 4 -
4、目标客户个性        - 4 -
5、初步判断目标客户群界定比例        - 5 -
6、关于终端租赁客户群中的特别客户说明        - 5 -
7、买家心理分析        - 6 -
三、推广整体思路――“国际公寓”说什么？        - 6 -
1、我们卖的不是房子，而是一种生活方式！        - 6 -
2、调性        - 7 -
3、原则        - 7 -
4、关于住宅与底商的推广建议        - 7 -
四、案名建议――“国际公寓”怎么说？        - 8 -
1、案名：YOHO TOWN        - 8 -
2、案名：康品  CAMPIN        - 8 -
3、案名：未知  FUTURE KNOWNEDGE        - 9 -
4、案名：卫城  V TOWN        - 9 -
5、案名：理想建筑  IDERS HOUSE        - 9 -
6、案名：方舟  NOAH'S ARK        - 9 -
7、案名：坐标  LANDMARK        - 9 -
8、案名：风范  ONLY ONE        - 10 -
五、推广方案时间节点的把握        - 10 -
六、媒介推广策略        - 10 -
1、报广        - 10 -
2、报广文案调性的创意思路        - 11 -
3、户外        - 11 -
4、网络        - 12 -
5、电视广告        - 12 -
6、活动        - 12 -
7、软文        - 13 -
8、其他销售道具        - 14 –

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