某转移因子行销策划案(ppt 39页)

某转移因子行销策划案目录:
一、保健品市场综述
二、保健品市场综述
三、保健品发展趋势
四、消费者研究
五、消费者研究
六、专业人士（医生）研究
七、聚焦转移因子口服液
八、免疫调节类“保健品”竞争比较
九、品牌策略

 

 

某转移因子行销策划案内容简介:
    药品市场？          
    要求产品疗效显著且价格低 ，医生信任才向消费者推荐。
进入处方市场，符合国家及地方医药机构的规定。
市场培养期长，一般在三年左右。
保健品市场？      
相对政策较宽松。
消费者健康需求逐年上升，市场潜力大。
建立品牌知名度、可信度的周期短，风险大但可能快速成功。
非药品非保健品市场！  
   创造一个超越保健品的全新概念，进入保健品的消费市场。
   保健品市场综述
      重大发现一：消费者对保健品概念混淆，同时具有强烈的保健需求费者概念中的“保健品”
1、传统补药：人参、鹿茸、西洋参等
2、传统中药：阿胶、蛇粉、珍珠粉等
3、食品：鸡精、鱼油、龟鳖粉、花粉、蜂王浆、蜂蜜等
4、合成功能性保健品：昂立一号、盐水瓶、中华多宝等
5、药：百消丹、施尔康等
重大发现二：
保健品市场容量大（300亿元/98年），未来发展潜力仍然巨大
重大发现三：
1267个保健食品中，免疫调节类产品占34.7%,
市场的免疫保健需求大，98年免疫成为众多保健品的热衷诉求。

 

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