08年某休闲景区营销执行报告(ppt 98页)

08年某休闲景区营销执行报告目录:
PART-1   目标客群研究
PART-2   项目二期解读
PART-3   整体营销战略
PART-4   阶段推广计划
PART-5   接待中心构思
PART-6   项目销售策略

 

 

08年某休闲景区营销执行报告内容简介:
    『目标客群分析』
    可以看出，来自宁波或者上海的乐假人士，文化修养较高，长期待在城市，习惯了成熟而繁华的生活状态，对偶尔闲适的返璞归真非常有兴趣，喜欢暂别城市的清净舒适的短期度假。
而对于岱山本地人而言，对海景不感冒，并有较大抗性，不属二期高层产品的主要客源。
   『目标客群解读』
    人们在紧张而繁忙的快节奏生活中，深受诸多压力，颇感身心疲惫。越来越多的人们渴望冲破压力，还自己一份健康的人生。最佳选择就是走出阁楼，回归自然，带上家人，邀上好友到郊外去，到海边聆听海浪的欢腾，享受椰风轻抚……
让自己松弛身心告别繁华的都市，歇息往日的忙碌，滤掉心中的烦恼，缓解紧张的情绪，在随意间尽享自然之美，在自然中体会人伦亲情，享受生活。
   『本案营销所面临的问题』
   如果仅仅从二期的两栋高层来看，产品无论从外立面、配套设施、景观营造等各方面目前都比较弱势，加上一期所遗留问题，整体项目品牌高度并未建立起来。
对于异地的目标客群而言，则吸引力不大，加上消费者对岱山区域位置行程上往返时间的抗性比较大，那么势必会影响二期高层的销售。

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