“后来者的困惑-TEC公司进入中国市场”策划方案（doc 12）

目录
第一部分    执行总结２
第二部分    营销机会分析………………3
管理营销信息与衡量市场需求………3
营销环境分析……3
消费者购买行为分析…………………3
行业与竞争者分析4
SWOT分析………4
第三部分    开发营销战略………………5
         细分市场及目标市场选择……………5
         自身定位…………5
         开发新产品………6
         设计和管理全球营销战略……………6
         风险及其对策……6
第四部分    营销方案8
         产品策略…………8
         定价策略…………8
         销售渠道…………8
         销售促进以及公共关系………………9
第五部分    管理营销9
         公司主要部门设置与全员营销………10
         销售队伍的设计与管理………………10
         营销监控…………12

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