市场营销方案概述(ppt 62页)

市场营销方案概述目录：
1、什么是品牌核心精神
2、过去一年的奋斗
3、市场策略
4、执行工作
5、执行结果
6、餐饮行业分析
7、消费趋势
8、发掘天香品牌核心精神
9、天香品牌核心精神
10、任务及目标
11、消费者是如何看待散奶与袋装奶的？
12、袋装奶带给消费者的利益是什么？就是一个袋子吗
13、关键点：如何颠覆消费者“散奶”饮用观念
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市场营销方案概述内容提要：
什么是品牌核心精神：
没有一个成功企业是源于长远战略的规划
没有一个成功的品牌是源于所谓品牌规划
那些具有远见的成功企业，都有一个共同的特征，他们都有一个不变的、保证他们具有远见的品牌核心精神（品牌DNA）
这种精神帮助他们每个时代、各个CEO都能做出正确的选择
保证他们从内到外、致始致终保证团队的在复杂的环境中保持协调、一致性
销量成长，目标达成，知名度提升
消费者饮用散奶的观念并没有得到真正的改变
原因分析：
全新包装提升产品品质感
“早餐奶”开发成功，市场反映极佳
销售渠道的建构，带动产品顺利下行
产品核心利益获得消费者认同
同类产品暂无竞争品牌介入
消费者对饮用散奶可能存在着“专家心理”，认为可以处理散奶的卫生问题，认同散奶的营养价值

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