某摩托品牌某年度营销策略(ppt 52页)

某摩托品牌某年度营销策略目录:
一、前言
二、市场分析
三、品牌策略
四、创意表现
五、整合推广
六、企业为何需要广告全面代理
七、精英团队与收费

 

某摩托品牌某年度营销策略内容简介:
中国摩托车行业即将面临：全面品牌化竞争
我们的目的是：
1、将天马培养成为中国最具个性的摩托车品牌之一
2、天马整体营销力大幅提升，带来销售及利润增长
   
建立品牌的重要性:
1、更容易建立与目标顾客的关系
2、产品获得差异性和识别性
3、获利高，容许更大产品发展（主导地位）
4、更大弹性对抗竞争者的活动
5、低价、功能改善、战术促销、通路私有品牌等
6、消费者较宽容，占有率较稳定
7、销售通路的杠杆效应

品牌体检"
   产品：天马的功能是否足够支持天马品牌？物超所值，天马产品功能可不求花哨，但要求实用，基本配置质量好，售后服务有过人之处。
   形象：是否够强，能与消费者引起共鸣？现时的品牌形象开始老化，呈现过时，没有新的亮点体现出来，没能与消费者形成共鸣。
   顾客：是否有一群忠诚的顾客（类型）？顾客类型与数量，需要企业进行细致的调查分析。

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