某知名饮料公司饮料市场营销方案(doc 44页)

某知名饮料公司饮料市场营销方案目录：
一、引言………………3
二、竞争者分析………………3
（1）主要的饮料竞争对手有………………3
（2）竞争环境SWOT分析及战略选择………………6
三、4P营销组合策略………………7
（1）产品策略:………………7
（2）价格策略………………8
（3）渠道策略：………………8
（4）促销策略：………………9
四、编制广告预算和测定广告促销效果………………11
（1）广告预算………………11
（2）广告效果测定………………12
五、关系营销………………14
（1）分销商：………………14
（2）媒体（社会组织）………………14
（3）消费者：………………15
（4）竞争者：………………16
（5）政府部门：………………16
（6）供应商：………………17
六、业务人员管理制度………………17
（1）人员招聘：………………17
（2）人员培训：………………18
（3）人员管理：………………19
七、市场效果监控………………21

某知名饮料公司饮料市场营销方案内容摘要：
　　神内公司是一家位于新疆石河子市，以生产功能性果蔬汁饮料为主，以特色绿色食品为发展方向的现代股份有限公司。在公司经营之初就制定了以功能性的果蔬汁饮料为主，以特有绿色食品为发展方向，在全疆范围内初步形成“神内”的品牌优势，产品在饮料市场的份额不断扩大，品牌价值不断提升。产品已远销南京、西安、成都、上海、厦门等城市，市场影响力逐步向全国各地延伸。
　　本策划方案以神内公司进入以广州为代表的华南市场为例，主要分析神内公司的竞争者、产品营销组合、广告预算及检测以及人员管理，试图探索神内公司在华南打开市场的方法。

..............................