XC广场市场营销及传播推广方案(ppt 75页)

主要内容
第一节  市场解析——4Cs分析
一、行业发展
市场现状
利好因素
发展前景
美居中心存在的问题
优势
劣势
机会
威胁
第二节    策略发展—STP目标定位
一、目标消费群定位—客体是谁？
二、项目市场定位—主体是谁？
定位的支撑点
命名支持点
品牌名的优势
.定位的可行性
三、品牌传播定位
3.  广告主题——把满意带回家
第三节 实施策略—IMC整合传播
前期目标及量化
中期目标
中期目标的量化
2.定位期推广策略
3）公关活动
4）广告支持
4.经营期推广战术
5.广告支持
小结
作业及要求

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