定价策略分析(doc 40页)

定价策略分析  目录
第一节  定价的参照坐标体系
一、价格的含义
（一）经济学中的价格
（二）价格的来源与基础
（三）营销学中的价格
二、营销价格的影响因素
（一） 市场因素
（二） 社会环境因素
（三） 成本因素
三、营销价格运动
第二节   定价程序与方法
一、 定价决策程序
（一） 选择定价目标
（二） 测定需求弹性
（三） 分析竞争者的价格与价格反应
二、定价方法
（一）成本导向定价法
（二）需求导向定价
（三）竞争导向定价
第三节 定价策略
一、新产品定价
（一）撇脂定价
（二）渗透定价
二、 折扣、折让及促销定价
（一）折扣
（二）折让
三、心理定价
（一）尾数定价
（二）整数定价
（三）威望定价
（四） 招徕定价
（五）习惯定价
四、其他定价策略
（一）地区定价
（二）产品综合定价策略
（三）招标定价
五、价格变动
（一）主动改变价格
（二）价格变动的对策
第四节  转移定价
一、转移价格确定的意义
二、转移价格确定的基本原则
三、转移定价政策
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