营销策划学(doc 43页)

营销策划学 目录

第一节 营销策划的概述
一、 营销策划的含义及发展
（一）营销策划的含义
（二）营销策划的发展
二、营销策划的目的、作用和特点
1、营销策划的目的
2、营销策划的作用
3、营销策划的特点
三、营销策划的构成要素和原则
（一）策划构成的要素
（二）营销策划的原则和要点
四、营销策划的分析方法
（一）哲学方法
（二）经济学方法
（三） 经济数学方法
（四）系统科学方法
（五）创新思维方法
五、市场营销策划的操作程序
（一）营销策划的操作流程
第二节  市场营销策划书设计与撰写
一、  营销策划方案的基本结构
（一）营销策划书的作用和撰写的一般要求
（二）营销策划方案的基本要素和结构
（三）市场营销策划的一般程序
二、 营销策划方案的一般撰写技巧
（一）营销策划书的一般写作要求
（二）营销策划方案导言部分的撰写技巧
（三）营销策划方案正文部分的撰写技巧
第三节  市场营销策划案例选

营销策划学  内容摘要
    市场营销策划就是企业为了达到特定的营销目标，从新的营销观念、
视角和思维出发，运用系统的、科学的和理论联系实际的方法，对企业的
所处的环境、所拥有的特定资源和未来特定时间段内的企业营销活动的行
为方针及活动，事先的机会分析、系统设计、规划和安排的过程。其实质
就是根据市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超
前筹划的过程。

 

 

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