整合营销传播的作用及特点(ppt 113页)

第六部分  整合营销传播
讨论的问题              
 1、整合营销传播的特点和意义
 2、 PR在整合营销传播中的作用
 3、日益看好的SP活动
               

1、整合营销传播的特点和意义
     现代营销的特点：
     人们不再是仅仅为了使脚暖和干燥去买鞋，他们买鞋是因为鞋子是使他们感受到男性气派、女性娇美、强健、与众不同、优雅、年轻、富有魄力、“时髦”。购买鞋子已经成为一种感情经验，现在我们的企业与其说是推销鞋子，还不如说是推销刺激。”
                                                         —— 引自“营销管理
(1)  整合营销传播理论的提出
新技术   ——   新媒体
在营销传播的应用上的变化:
 1） 大众媒体由盛而衰
 2)   个人化媒体的出现
 3） 国际性电子传播系统取代地方媒体
 4） 人和组织间的立即传播代替了计划性的媒体活动
 5） 传播系统随着受众（消费者）的需要和时间而机 动调整

 

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