三点效应模型知识(ppt 18页)
三点效应模型知识(ppt 18页)内容简介
基本命题
一个热销的产品,是焦点、卖点和售点的统一,缺少其中1项,这一产品的销售基础的就可能会受到动摇。
卖点
提供消费者此产品所具有的利益;
有可能是功能性,也可能是情感性的利益,或者两者的组合;
在同质性产品条件下,卖点主要是情感性的;
卖点可通过产品信息广告、展会、软性广告加以传播。
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一个热销的产品,是焦点、卖点和售点的统一,缺少其中1项,这一产品的销售基础的就可能会受到动摇。
卖点
提供消费者此产品所具有的利益;
有可能是功能性,也可能是情感性的利益,或者两者的组合;
在同质性产品条件下,卖点主要是情感性的;
卖点可通过产品信息广告、展会、软性广告加以传播。
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