某广告公司行销传播整合作战分析培训(PPT 32页)

传统的行销想法
常见的各传播工具执行形式
整合传播的背景
整合行销服务－多传播技能之行销服务
品牌形象如何形成?
对消费者而言，一切都是广告
整合传播的运作过程：
1. 了解产业与传播行业
广告最能达成什么?
广告不能做什么？
直效行销最能做什么?
直效行销的运作
何谓资料库？
使用直效行销的利益点
何时运用公共关系活动？
公共关系最能做什么？
促销最能做什么?
2. 确认目标对象
3. 根据目标对象设立传播目标
例：X  X  洗衣粉
4. 排列传播目标，议题与目标对象之优先次序
5.  策略发展
整合传播的层次
整合传播的不同层次：
1.  形象的统合 (Unified Image)
2. 持续一致的声音 (Consistent Voice)
3. 良好的倾听者 (Good Listener)
4. 世界级的公民  (World-class Citizen)
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