广告文案(PPT 33页)

第一节长文案和短文案
第二节系列文案
一、有关长短文案认知
1、长、短文案的区别
2、长文案并未过时
3、长文案写作是对撰文人员的考验
二、长文案的特殊作用
1、以“重要信息”吸引读者
2、更适合深度说服
3、更有利于读者消化信息
三、长文案的创造性手法
1、故事型：简单信息生动诉求
2、产品剖析型：提供丰富的产品信息
3、社论型：鲜明观点的深入阐述
4、业务通讯型：丰富信息的新闻式表述
5、知识型：以有用的资讯吸引人
6、阅读材料型：提供阅读的乐趣

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