广告创意的涵义、思考方法与基本要求(ppt 66页)

广告创意的涵义、思考方法与基本要求目录：
第一节、广告创意的涵义
第二节、广告创意产生的过程
第三节、广告创意的思考方法
第四节、广告系统创意
第五节、广告创意的培养
第六节、广告创意的基本要求

 

广告创意的涵义、思考方法与基本要求内容提要：
巴瑞多在《人与社会》中的观点：
巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型（renter），他们多是股东，依靠固定收入即股息维持生计；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者（重建者）。
出租者类型的人一般作风保守，做法老套，稳扎稳打，不愿冒险，凡事墨守成规，心甘情愿接受投机者类型的人操纵，没有想象力，属于保守型。而投机者类型的人，喜爱冒险，反对因循守旧，是经常全神贯注于新的组合的可能性的一种人。
投机者类型的人充满胆略，不安现状，勇于创新和突破，在政治、经济、知识、艺术等多方面不断进行新的组合，这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特质”。
这种把组合称之为创意的理论，后人称为巴瑞多理论。

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