某冰淇淋营销策划书(PPT 52页)

市场分析
一.营销环境分析(宏观环境)
二.营销环境分析(微观环境)
三.市场概况
二、消费者分析
一.目标消费者
二.潜在消费者
三、产品分析
产品特征分析
产品生命周期
产品定位分析
四、企业和竞争对手的竞争状况
企业与竞争对手的广告分析
企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
三、广告诉求策略
广告表现策略
活动计划
广告费用预算
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