网络产品整合行销品牌推广拟案(PPT 90页)

一、市场洞悉·行业大环境
用户心理分析
货比三家
希望有更多选择
需要更多的服务
稳定的产品特点，不要在以后的使用中有麻烦。
对经销商和用户的培训与认证，保障持续的升级和较长的产品生命周期。
Wherecouldwebe?我们要到哪里去？
市场目标（短期）--
积极推出新产品和新品牌，尽快争取市场的认可，抢收市场份额。
品牌目标（长期）--
树立专业品牌，品质产品的信誉。能够在市场中获得用户的长期认可。
外在表现
经营理念、营销、管理
服务、品质
专业品质
核心传播理念
清华比威品牌的价值影响圈
清华紫光比威企业既有优势
清华比威的品牌定位策略
针对用户不断高涨的品质需求和竞价压力；
针对大多数竞争品牌停留在企业自诉、功能贩卖的较低层次品牌驱动
做清华比威的品牌资产和未来企图
我们规划并经过用户测试后，发现……
品牌形象的形成
品牌定位
品牌力：激发网络新动力
清华比威竞争品牌的竞争认知差异
品牌个性
一群IT界精英，具有学院派的背景
专心，专一，专业
充满活力的年轻企业
有一颗热情的心（服务精神/用户体验）
踏实稳重，严格要求自己
TPLAN全传播计划
Greatidea精彩创意表现
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