广告说服的原理和方法(PPT 21页)

态度
态度的特点
对象性
习得性
方向性强与弱
稳定性
和谐性
态度的价值
广告的说服机制
理论模式
低认知卷入的理论模式
低卷入学习模式
归类评价模式
一致性模式
高认知卷入的理论模式
认知反应模式
认知结构模式
综合模式——精细加工可能性模式
针对某一特定对象（个人、物体、事件）
企业、品牌、广告、广告模特、广告要素
非先天，而后生
信息左右态度
态度一旦形成，则不宜改变。
品牌忠诚度
对不同客体的态度之间是相互协调的
爱屋及乌

..............................