信息是企业营销的基础(PPT 52页)
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信息是企业营销的基础(PPT 52页)内容简介
市场营销调研的含义和作用
市场营销调研的类型
市场营销调研的主要步骤
收集原始数据的主要方法
市场营销信息系统的构成与作用
(1) 有利于制定科学的营销规划,增强竞争能力,提高经济效益
(2) 有利于优化营销组合
(3) 有利于及时发现市场机会,开拓新的市场
本章要点
第1节 市场营销调研过程
二、市场调研的作用
三、营销调研的类型
(1)探测性调研
案例:探测产品销售量下降的真正原因
(2)描述性调研
思考:
案例:连锁店开业前描述性调研
(3)因果关系调研
课堂练习
四、营销调研的内容
五、营销调研的步骤(系统程序)
例:是否需要在洗衣机上加上定时启动装置?
六、收集原始数据的主要方法
实例 对消费者选购汽车行为的观察分析
三种调查方法的对比
问卷设计
四 市场营销信息系统的构成
营销信息系统的构成
第3节 市场营销信息系统的构成
【复习思考题】
营销调研报告的结构
..............................
市场营销调研的类型
市场营销调研的主要步骤
收集原始数据的主要方法
市场营销信息系统的构成与作用
(1) 有利于制定科学的营销规划,增强竞争能力,提高经济效益
(2) 有利于优化营销组合
(3) 有利于及时发现市场机会,开拓新的市场
本章要点
第1节 市场营销调研过程
二、市场调研的作用
三、营销调研的类型
(1)探测性调研
案例:探测产品销售量下降的真正原因
(2)描述性调研
思考:
案例:连锁店开业前描述性调研
(3)因果关系调研
课堂练习
四、营销调研的内容
五、营销调研的步骤(系统程序)
例:是否需要在洗衣机上加上定时启动装置?
六、收集原始数据的主要方法
实例 对消费者选购汽车行为的观察分析
三种调查方法的对比
问卷设计
四 市场营销信息系统的构成
营销信息系统的构成
第3节 市场营销信息系统的构成
【复习思考题】
营销调研报告的结构
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