企业微观环境调查概论(PPT 54页)

第2章  市场调查内容
2.2  企业微观环境调查
2.2.1消费者调研
1）消费者购买力的构成
（1）城乡居民购买力
中国游客海外“疯购”为何愈演愈烈
农村电商大数据：一年产生一万亿的购买力
（2）社会集团购买力
控购费与控购办公室
（3）生产资料购买力
影响社会购买力的其他因素
企业管理大学生“卡奴”生存方式
大学生消费调查：谈恋爱换手机血拼名牌
2）消费者购买力的投向
2016投资热点
2016年消费热点
2.2.2 协作者调研
什么是竞争者？
理解上面四种竞争者，看下面思考题？
课堂思考？品牌、行业、形式、一般竞争者？
2.2.3 竞争者调研
2.2.3 竞争者调研 -44页
补充：企业竞争策略及其类型
防御策略及其原则
六种主要防御策略之一 阵地防御
六种主要防御策略之二 侧翼防御
六种主要防御策略之三 以攻为守
六种主要防御策略之四 反击防御
六种主要防御策略之五 运动防御
六种主要防御策略之六 收缩防御
补充：进攻策略及其形式
进攻策略之一 正面进攻
进攻策略之二 侧翼进攻
侧翼进攻案例：奔驰在美国市场的侧翼战
本土日化品牌的侧翼战—“中药”阵地
进攻策略之三 游击进攻
本土日化品牌的游击战
可供企业选择的进攻手段
补充：追随策略及其类型
补充：补缺策略及其原则
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