如何撰写T计划(ppt 19页)

如何撰写T计划目录：
1、什么是广告中必须阐述的机会点和问题点？
2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？
3、我们确定的诉求对象是谁？
4、我们想从广告中得到的主要反应是什么？
5、哪些资料/属性可有助于产生如上反应？
6、广告看重表现哪方面的品牌个性？
7、媒介计划和预算方面的考虑
8、有没有其他影响广告创意方向的有用信息？

 

如何撰写T计划内容摘要：
1、什么是广告必须阐述的机会点和问题点？
     简洁总结市场机会和存在问题。现在消费者接受度如何？广告是需要改正还是加强？采用消费者的观点。
      参照：品牌策略的总结
      提示：不要引用数据
2、我们期待人们看了广告以后会怎样行动？
      我们想人们立即采取行动，寻找更多信息，认知品牌与其需要相关，列为首选，改变态度和加强态度？我们在寻求改变还是继续目前状况？
       参照：广告效果
       提示：不要与关键反应混为一谈。
3、我们确定的诉求对象是谁？
     充分描绘目标消费群的特征，其类型，行为，信仰和成为目标消费者原因。
      参照：目标消费者
      提示：加以提炼

..............................