某广告传媒有限公司创业计划书(DOC 78页)

目  录
公司背景篇 ...1
一、执行总结......................1
二、公司概述......................3
（一）公司简介..........3
（二）投资亮点..........4
三、产品与服务..................6
（一）产品介绍..........6
（二）产品设计思路..6
（三）产品特点与优势.......12
（四）广告业务流程13
四、公司发展战略............14
（一）公司总体规划14
（二）人力资源战略15
（三）公司文化建设16
市场分析篇 .17
一、市场环境分析............17
（一）政治环境........17
（二）经济环境........17
（三）文化环境........17
（四）技术环境........18
二、市场调查分析............18
三、户外广告市场细分....27
（一）市场细分现状27
（二）产品定位........29
四、市场定位....................30
（一）产品定位........30
（二）企业定位........30
（三）竞争定位........31
（四）消费者定位....31
五、竞争分析....................32
（一）SWOT 分析 ...32
 （二）竞争者压力分析.....34
六、市场预测....................35
（一）概念预测........35
（二）销量预测........35
（三）竞争对手预测36
（四）总结................36
市场营销与推广篇 ............38
一、营销环境分析............38
（一）营销市场环境38
（二）产品特点........39
（三）同业竞争与合作......39
二、营销方式....................39
（一）创业前期的渠道营销策略.............39
（二）成长期的关系营销策略.................40
（三）成熟期的品牌营销策略...............40
（四）贯穿始终的战略联盟...................40
公司管理篇 .42
一、公司组织结构............42
（一）创业初期........42
（二）成熟期............47
二、公司文化塑造............48
（一）企业物质文化49
（二）企业精神文化49
（三）企业广告文化49
三、薪资体系....................49
四、激励体系....................50
（一）公开薪酬结构50
（二）制定奖罚表....50
（三）组织营销大赛50
资金需求与财务管理篇 ...........51
一、资金需求与融资决策分析..51
（一）初期投资预算51
（二）融资决策........52
（三）主要财务假设52
二、财务报表....................53
（一）广告定价........53
（二）未来四年的资产负债表............54
（三）未来四年投资利润表............56
（四）投资现金流量表......56
（五）财务管理目标：......57
三、风险评估....................58
附录 .............62
【附录 1：前期调查问卷】.......62
【附录 2：绩效考核评估表】...64
【附录 3：公司章程】.....68
..............................