AE基本动作培训教材(PPT 137页)

AE基本动作培训
作业流程与作业时间
作业流程
一、事前资料收集
二、客户简报
三、开立工作卡
四、内部讨论
五、提案前内部确认会议
六、会议议程
七、提案
八、内部检讨
九、执行&估价
十、结卡请款
作业时间
广告策略基本认识
为什么要有策略？
策略寻找的4个东西
策略是什么？
行销策略与广告策略
广告策略
广告影响消费者购买行为的过程
所有广告策略无外乎在归纳
形成策略前的逻辑思考
结论
行销SWOT分析
广告任务
例如
练习
广告诉求
目标消费者
竞争范畴
我们现在何处？
品牌利益点描述
利益点推演工具
利益点推演
练  习
支持点
品牌个性
品牌个性与语气态度
如何撰写策略--准备工作
如何写策略--撰写
创意策略基本认识
沟通是一个非常非常精密的过程
创意策略是什麽？
目标对象--形成所有策略层面的关键人物
例  如
创意策略
媒介计划及协同作业
目    录
行销、广告、媒体与消费者
媒介建议的组成
媒介目标 (Media Objective)
媒介策略 (Media Strategy)
消费者的构成
地域性考量
市 场 潜 力
媒体比重
媒介选择
媒体行程
行程模式
媒介计划 (Media Plan)
协同作业 (Team Work)
印刷需要注意的问题
文件尺寸
文  字
图片
颜色
不同制作物需注意的问题
建议
TVC制作基本动作
TV CF CHECK LIST
PPM (Pre-production Meeting)的内容
TVCF制作应注意的几个问题
如 何 开 好 一 个 会
细致的会前准备工作
现 场 控 制
合理安排会议议程
其他注意事项
几个关键点
报价系统
AE在财务系统中饰演的角色
财务原则
值得注意的几个问题
如何填写工作卡进度
结卡
结卡时发生的问题
解决办法
劳误费如何报价
多次修正的工作如何报价
作为AE，你应该做些什麽？
档案管理
文件存档系统
文件管理
一、打字作业须知
二、装订须知
三、电脑文件管理须知
客户应对能力
一、客户是神吗？
二、记住！你是AE！
三、客户的应对守则
时 间 管 理
什么是时间管理
时间的特性
时间管理技巧之一——掌握事件空间
时间管理技巧之二——协调人际磁场
时间管理技巧之三——超越自我感受
习   惯
书面化作业
AE的日常工作
书面化作业的好处
书面化作业的几项内容
广告鬼十则
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