互联网时代下的品牌建设方案(PPT 79页)

互联网时代下的品牌建设
互联网改变了什么
互联网时代下的消费特征
互联网对传统企业的影响
互联网思维
互联网没有改变什么？
顾客让渡价值
三只松鼠
传统企业触网几大误区
第一部分  认识品牌
马背上的“烙印”（brandr-燃烧）
品牌溢价
促进业务增长
高筑竞争壁垒
思考及案例：万燕VCD
培养顾客忠诚
提升无形资产
品牌定位
品牌定位二问
市场定位：STP
定位方法论：3C分析法
3C分析法——消费者分析
3C分析法——竞争者分析
3C分析法——企业分析
营销组合：4P
品牌定位的方法
“品牌核心价值”提炼
品牌定位金字塔
品牌识别
创意品牌符号设计
产品品牌——让顾客记住你的产品
塑造品牌个性
企业品牌：五大角度识别企业
品牌资产
品牌知名度
品牌认知度
品牌联想
品牌忠诚度
品牌推广
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